Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
prosím o vyplnění krátkého dotazníku na téma Vliv reklamy na nákupní chování.
Dotazník obsahuje 16 otázek a jeho vyplnění Vám zabere maximálně 5 minut.
Předem děkuji za Váš čas.
Odpovědi respondentů
1. Koupil jste někdy nějaký výrobek na základě reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ano
102
78,46 %
78,46 %
Ne
28
21,54 %
21,54 %
2. Při nákupu zvolíte raději výrobek, který jste viděl v reklamě nebo výrobek, který neznáte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
výrobek, který jsem viděl v reklamě
81
62,31 %
62,31 %
výrobek, který neznám
49
37,69 %
37,69 %
3. Zajímáte se o nové výrobky, které jste viděli v reklamě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Někdy (záleží na druhu výrobku)
92
70,77 %
70,77 %
Ne
23
17,69 %
17,69 %
Ano
15
11,54 %
11,54 %
4. Co kromě samotného výrobku, nejvíce ovlivňuje vaše nákupní chování?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Reklama (TV, rádio, noviny)
46
35,38 %
35,38 %
Reklama v místě nákupu (bannery, promo stánky, letáčky s informacemi)
43
33,08 %
33,08 %
Odměna, plynoucí z nákupu výrobku
41
31,54 %
31,54 %
5. Myslíte si, že výrobky prezentované v reklamě jsou kvalitnější než výrobky, které z reklamy neznáte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ne
118
90,77 %
90,77 %
Ano
12
9,23 %
9,23 %
6. Vzpomenete si alespoň na 3 výrobky z reklamy, které jste někdy nakoupili? Jestli ano, napište je.?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ne
3
6,98 %
2,31 %
nový druh piva;
1
2,33 %
0,77 %
prací prášek, tablety do myčky, šampón
1
2,33 %
0,77 %
tv, telefon, parfem
1
2,33 %
0,77 %
iphone, mac
1
2,33 %
0,77 %
bonbony ricola, happy hippo, kinder čokoláda
1
2,33 %
0,77 %
už velmi dlouho jsem žádnou reklamu neviděla (nemám tv, radio, nečtu časopisy), takže si nevzpomenu
1
2,33 %
0,77 %
Orion čokoláda, Ariel, Hellmanss
1
2,33 %
0,77 %
vložky naturella, náplasti na opary Compeed, Tic Tac
1
2,33 %
0,77 %
řasenka
1
2,33 %
0,77 %
ostatní odpovědi
většinou jde spíše o novou mutaci již používaného výrobku (nová příchuť, přidání nového komponentu apod.) kofola fidorka,aquilla team,taft ceresit sýr jogurt čokoládový krém hračky,prací prostředek,jíidlo řasenka Maybelline, některé potraviny (přesně si nevzpomenu), tarif od mobilního operátora coca cola, persil, aktivia drogerie a potraviny Vanish, Magnum, kapsle na prani, novy druh kofoly, whisky s medem Řasenka ASTOR, šampony Dove, různé kávy (Tassimo)... Milka, Staropramen, Kofola Panzany, Riomare savo,kuch.robot,kuchařka panadol extra, neutrogena peelingový gel, Dove mýdlo vibrator,mobil,hofinky a auto sýr Grande, většina nových příchutí limonád a minerálek, šampon na vlasy, tělové mléko do sprchy, pleový krém ne, nikdy, žádný, ignorace Prací prášek, zubní pasta, tampony Pivo, prací prášek Urinal, Granko, Pivo milka crispello, perníková margotka, sládkova limonáda založil jsem si účet u GE na základě reklamy, a žvýkačku buble tape dle reklamy jaromíra Jágra a nového bernarda Parfém Hugo Boss, Coca Cola, Kofola spreje Axe, kávovar Dolce Gusto, Kofola Léky, potraviny pro děti, Kosmetika, oblečení, jídlo Ariel, Sensodyne, šťáva, juice, čokoláda
31
72,09 %
23,85 %
7. Máte oblíbenou reklamu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 8, Ne → otázka č. 9].
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ne
72
55,38 %
55,38 %
Ano
58
44,62 %
44,62 %
8. Jaká je Vaše oblíbená reklama? Proč?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
kofola
3
5,17 %
2,31 %
t-mobile, je vtipná
2
3,45 %
1,54 %
Kofola, humor
1
1,72 %
0,77 %
budvar + prazdroj = protože mi chutnají bez ohledu na reklamu
1
1,72 %
0,77 %
Na Kofolu, protože je vtipná a má nápad
1
1,72 %
0,77 %
Reklamy se zvířátky.
1
1,72 %
0,77 %
Je to už starší reklama na Sony Bravii (ta s hopíkama), nápad mi přišel originální a k tomu hrála skvělá hudba.
1
1,72 %
0,77 %
reklama na Tesco jak malý kluk tak křičí kuzizek...
1
1,72 %
0,77 %
na jogurt Froop, je roztomilá :)
1
1,72 %
0,77 %
T-mobile
1
1,72 %
0,77 %
ostatní odpovědi
Antirezin "chytrá barva žije nejdéle", Bobika, Falešní sobi - jedny z mála originálních a vtipných reklam na mobilní operátory, jsou vtipné T-mobile, vtipná Vánoční reklama na Kofolu, je vtipná, originální bonduelle vánoční reklama na Kofolu - je to klasika jako Tři oříšky pro Popelku, je vtipná a roztomilá Kofola s divčákem, milá a vtipná stará reklama na coca-cola (kamion) - reklama se stala něco jako klasický prvek vánoc já nemusím, já už ho vidím - vtipná reklama i bez použití dvojsmyslných narážek, navíc indikátor příchodu Vánoc airbank, je vtipná na Fio a Air banku, jsou vtipné orion,vaše čokoládova hvézda - kvalitni vyrobky,s hudbou ondry havelky to ma styl s Trojanem, tchibo a kuzizek Česká Spořitelna - létající králík, protože je to šílený a zdravě šokující nápad; jinak spoty Air Bank reklama na zubni pastu, poprve zobrazuje homosexualitu v ceskem reklamnim prostredi "Ne, ne já nemusím, já už ho vidím." "já nemusím, já už ho vidím!" vtipně zpracované Nesspreso penis Reklama na Kofolu Dlouhodobě reklamy T-mobile, až na výjimky vždy pobaví. Reklamy na Kofolu. Reklama na T-mobile, je vtipná vánoční kofola s holčičkou a prasetem...roztomilé vanocni s holcickou a tatinkem na kofolu ... ohledne zlateho prasatka Reklama na Air Bank - je vtipná a není otravná i když ji člověk vidí po dvacáté. Kofola-krativita, vtipnost Uvidíš zlaté prasátko, prostě se mi líbí Kofola- vtipná, originální líbí se mi reklama na tesco, kde malý chlapec křičí kuřízek :) líbí se mi i proto, že ji mamka nesnáší :D S medvědem, který si vypere bílí kožich v pračcce. Je vtipná a nápaditá. Coca Cola, reklamy na drahá auta, reklamy s dětmi Na kofolu - "bude mít takový ty žahnutý žuby nahóru?" příjde mi vtipná reklamy na t-mobile, protože jsou vtipné, jinak ale t-mobile nemam Vánoční Coca-Cola reklama s kamiony. Mám ráda znělku a výbornou grafiku. Vánoční reklama na kofolu. Protože je vtipná a je v tv vždy jen určitou dobu a ne celý rok. Vánoční na Kofolu, starší reklamy na Vodafone se Čtvrtníčkem a reklamy T-Mobilu s Kotkem - jsou vtipné na kofolu, líbí se mi to jak je utíkají před divočákem Reklama na Kofolu "a tati...bude mít ty velký zahnutý zuby nahoru?" - je vtipná :) Reklamy na Hornbach, na Kofolu. Jsou vtipné. Kofola - nyní už klasická vánoční reklama Kofola (Ne ne, já nemusím, já už ho vidím) - vtipná tradiční reklama spojená s mojí nejoblíbenější částí roku Kofola - "Ne, ne, já nemusím, já už ho vidím!" Snad jediná reklama, která není otravná. T-mobile - vtipná, ale tohoto operátora nevyužívám kofola-je roztomilá kofola. Já nemusím Já už ho Vidim
45
77,59 %
34,62 %
9. Preferujete raději výrobky, které znáte z reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ne
61
46,92 %
46,92 %
Různě
57
43,85 %
43,85 %
Ano
12
9,23 %
9,23 %
10. Kupujete opakovaně nějaký výrobek, který jste poprvé koupil na základě reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ne
71
54,62 %
54,62 %
Ano
59
45,38 %
45,38 %
11. Vybavila se Vám někdy při pohledu na určité zboží reklama s ním spojená?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ano
101
77,69 %
77,69 %
Ne
29
22,31 %
22,31 %
12. Myslíte si, že reklama může zvýšit prodej určitého výrobku?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ano
112
86,15 %
86,15 %
Nevím
15
11,54 %
11,54 %
Ne
3
2,31 %
2,31 %
13. Vaše pohlaví
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Žena
100
76,92 %
76,92 %
Muž
30
23,08 %
23,08 %
14. Jaký je Váš věk?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
21 – 30 let
80
61,54 %
61,54 %
15 až 20 let
22
16,92 %
16,92 %
41 – 50 let
12
9,23 %
9,23 %
31 – 40 let
12
9,23 %
9,23 %
51 a více
2
1,54 %
1,54 %
Mladší než 15
2
1,54 %
1,54 %
15. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Středoškolské s maturitou
56
43,08 %
43,08 %
Vysokoškolské
49
37,69 %
37,69 %
Základní
14
10,77 %
10,77 %
Středoškolské bez maturity
11
8,46 %
8,46 %
16. Jaké je Vaše bydliště?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Město nad 100 000 obyvatel
50
38,46 %
38,46 %
Město 5 001 – 50 000 obyvatel
26
20 %
20 %
Obec
19
14,62 %
14,62 %
Město do 5000 obyvatel
18
13,85 %
13,85 %
Město 50 001 – 100 000 obyvatel
17
13,08 %
13,08 %
SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA
Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!
Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.
Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3
Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5
Byly nalezeny zajímavé souvislosti u jedné otázky.
Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).
10. Kupujete opakovaně nějaký výrobek, který jste poprvé koupil na základě reklamy?
odpověď Ne:
1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Ne na otázku 1. Koupil jste někdy nějaký výrobek na základě reklamy?
Zjišťování závislostí odpovědí
Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).
1. Koupil jste někdy nějaký výrobek na základě reklamy?
2. Při nákupu zvolíte raději výrobek, který jste viděl v reklamě nebo výrobek, který neznáte?
3. Zajímáte se o nové výrobky, které jste viděli v reklamě?
4. Co kromě samotného výrobku, nejvíce ovlivňuje vaše nákupní chování?
5. Myslíte si, že výrobky prezentované v reklamě jsou kvalitnější než výrobky, které z reklamy neznáte?
7. Máte oblíbenou reklamu?
9. Preferujete raději výrobky, které znáte z reklamy?
10. Kupujete opakovaně nějaký výrobek, který jste poprvé koupil na základě reklamy?
11. Vybavila se Vám někdy při pohledu na určité zboží reklama s ním spojená?
12. Myslíte si, že reklama může zvýšit prodej určitého výrobku?
13. Vaše pohlaví
14. Jaký je Váš věk?
15. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
16. Jaké je Vaše bydliště?
B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).
1. Koupil jste někdy nějaký výrobek na základě reklamy?
2. Při nákupu zvolíte raději výrobek, který jste viděl v reklamě nebo výrobek, který neznáte?
3. Zajímáte se o nové výrobky, které jste viděli v reklamě?
4. Co kromě samotného výrobku, nejvíce ovlivňuje vaše nákupní chování?
5. Myslíte si, že výrobky prezentované v reklamě jsou kvalitnější než výrobky, které z reklamy neznáte?
7. Máte oblíbenou reklamu?
9. Preferujete raději výrobky, které znáte z reklamy?
10. Kupujete opakovaně nějaký výrobek, který jste poprvé koupil na základě reklamy?
11. Vybavila se Vám někdy při pohledu na určité zboží reklama s ním spojená?
12. Myslíte si, že reklama může zvýšit prodej určitého výrobku?
13. Vaše pohlaví
14. Jaký je Váš věk?
15. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
16. Jaké je Vaše bydliště?
C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI
Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.
Citace
Jordánek, P. – Vliv reklamy na nákupní chování (výsledky průzkumu), 2015. Dostupné online na https://44488.vyplnto.cz.
Poznámky: 1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli. 2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 % 3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat. 4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.